Experter Q&A
Clarisse Majcherczyk, Business Unit Manager Beauty & Personal Care på IMCD France och Dr. Laurent Blasco (PhD), Global Technical Director på IMCD Beauty & Personal Care delar sina tankar om vad det innebär att vara verkligt transparent när man kommunicerar med konsumenterna.
Vilka faktorer har bidragit till konsumenternas misstro mot äktheten och effektiviteten hos personliga hygienprodukter?
Laurent : Människor som arbetar inom den kemiska industrin har setts med misstänksamhet de senaste åren, för att skapa produkter som kan vara skadliga för miljön eller för människors hälsa. Nu finns det en växande trend för mer naturliga alternativ till vad kemi kan erbjuda för produktformuleringar, som uppfattas som säkrare för både miljö och människors hälsa.
Clarisse : Idag sker varumärkeskommunikation till stor del online, och inom personlig vård har de påverkats enormt av ökningen av influencers på sociala medier, som inte alltid är experter och kan ge osäkra eller skadliga rekommendationer. Det blir allt svårare för konsumenterna att skilja specialisterna från de som fångar uppmärksamhet.
Hur kan IMCD stödja varumärken inom personlig vård i deras strävan efter transparens?
Laurent : Den franska författaren Saint-Exupery sa, ”Perfektion uppnås när det inte finns något att ta bort.” Tidigare trodde kemister att ju mer de lade till sina formuleringar, desto mer kunde de optimera funktionaliteten, men nu ligger fokus på minimalism.
Detta är inte bara kosmetiskt elegant, utan minskar också miljöpåverkan och hälsorisker som en produkt annars kan skapa. Nyckeln är att få rätt balans utan att kompromissa med funktionen, det är där IMCD:s expertis ligger. Vi hjälper våra kunder att uppnå bästa resultat med nödvändig mängd och relevant urval av ingredienser.
Hur förväntar du dig att se trenden ”ren skönhet” utvecklas under de närmaste åren?
Clarisse : Ren skönhet kommer inte att betraktas som en ”trend” i framtiden, utan kommer istället att ses som en kärnpelare och differentieringspunkt för varumärken inom personlig vård. Ren skönhet som koncept är början på konversationen, men det väcker en bredare uppmaning till innovation.
Laurent : Vi pratar mycket om ingredienser med hänvisning till ren skönhet, men jag förväntar mig att fokus kommer att skifta mot förpackningar under de närmaste åren. Utmaningen för vår bransch är att biologiskt nedbrytbara förpackningsmaterial ofta är känsliga för vatten, så att de inte kan användas för vattenhaltig kosmetika, eftersom de inte kommer att göra jobbet med att skydda produkten ordentligt. Vi är glada över att arbeta med våra kunder för att lösa sådana formuleringsutmaningar när de kommer, och att fortsätta hitta sätt att förnya sig.