Expert Q&A
Vi bad Danielle Wheeler, Technical Director Americas, och Ian Lawrence, Vice President Americas på IMCD Personal Care att dela med sig av sina tankar om vad att fira individualitet innebär för konsumenterna idag.
Vilka är de största globala skillnaderna i självuttryck och identitetskultur som varumärken inom personlig vård behöver vara medvetna om?
Danielle : Många trender inom självuttryck drevs tidigare av stora varumärken för personlig vård i Europa och USA som dikterade deras uppfattning om vad som ansågs konventionellt attraktivt. Nu stör globala indiemärken från hela världen marknaden med mer nischade uttryck för vad skönhet kan vara, och de stora aktörerna kämpar för att komma ikapp genom att förvärva mindre indiemärken.
Ian : Sociala medier har lett till en ny öppenhet kring mental hälsa som driver enorma marknadsföringsförändringar i USA. Konsumenterna inser att smink, frisyrer och naglar kan vara ett sätt att berätta för världen vem de är, vad de har gått igenom och vad de tror på. Men naturligtvis rör sig förändringen i olika takt i olika regioner runt om i världen, så det är viktigt att vara lyhörd för konsumentvärderingar och prioriteringar på olika marknader.
Baserat på inköpstrender, vad tror du är de främsta kosmetiska/fysiska problemen för konsumenter inom personlig vård?
Danielle : Välbefinnande är verkligen viktigt, liksom hälsosamt åldrande. Hela konceptet ”antiaging” fångar inte stämningen i ögonblicket. Människor är mer intresserade av att både se ut och känna sig som sitt bästa jag i alla åldrar. Många konsumenter bryr sig också verkligen om att hitta personliga lösningar som tillgodoser deras unika behov. På IMCD är vi väl positionerade för att hjälpa våra kunder att svara
på det. Vi tittar på vad som är trendigt på olika marknader och förser leverantörer med multimediakit för att öppna ögonen för olika konsumentförväntningar. Till exempel har vi nyligen hjälpt leverantörer att bli medvetna om behovet av bevis på konceptet, liksom den växande trenden inom intimt välbefinnande.
Vad är utmaningarna när det gäller produktutveckling och urval, när det gäller produktutveckling och urval, när det gäller att tillgodose varje konsuments individuella behov av personlig vård, allt på en gång?
Ian : Vi ser det inte som en utmaning, för det är vad IMCD utmärker sig på. Vi vet att det är viktigt att alltid vara öppen för innovation och att prioritera snabbhet till marknaden. Dagens kunder inom personlig vård letar alltid efter något nytt och spännande, och de är villiga att experimentera. På IMCD kan vi hjälpa varumärken att hålla sig smidiga genom att erbjuda dem skräddarsydda lösningar, skapade från vår omfattande ingrediensportfölj.